Я БРЕНДБУК. ВЕРСИЯ 2.0.

привет, команда. это наша шпаргалка: чтобы мы все одинаково понимали, кто мы, как звучим и как не сломать бренд.

мы делаем прозрачность нормой.без скрытых комиссий, мелкого шрифта и долгих часов поиска.только понятная логика и честный маршрут от первого вопроса до решения.а также мы не привыкли оставаться незамеченными. поэтому своё имя мы всегда пишем так, как и работаем — открыто и уверенно: OPENCITY

2020

— основание компании в Москве.

2022

— более 300 сделок за первые два года

2023

— от агентства к сервису подбора новостроек.

2024

— усиление digital/ proptech-позиционирования.

— IT платформа: инновационные ai продукты

СУТЬ БРЕНДА

кто мы, во что верим, какую ценность даём людям и чем отличаемся от других

следующий раздел

почему всё это вообще работает:

на рынке 2026 доверие — самый дорогой ресурс.
при выборе застройщика люди смотрят
на репутацию и сроки,
а не на рекламу.

и вот в чём наша сила: все конкуренты про прозрачность говорят.
а мы её показываем — буквально, через оптику,
где мутное становится чётким.

но есть одно жёсткое условие: за каждым нашим словом должна стоять реальность:
реальные документы, реальные отзывы, честные цифры.
если начнём обещать прозрачность и хоть где-то смухлюем — доверие рухнет сильнее, чем если бы мы вообще молчали.

обещание поднимает планку. держим её.

во что мы верим:

суть:покупка новостройки должна быть понятной миссия:сделать её лёгкой — найти и купить жильё за минуты видение:стать стандартом честной, быстрой и легкой покупки без посредников ценности:прозрачность · технологичность
чистота · будущее что мы не:не риелторы старой школы, не «элитное жильё мечты»

для кого мы работаем:

чтобы говорить с людьми правильно,
держи в голове, кто они

23–35:молодые специалисты — ценят скорость, хотят сразу лучшее решение 25–40:молодые пары — первая серьёзная покупка, им важно доверие 30–50:рациональные инвесторы — считают деньги, любят цифры и аналитику 35–60:меняющие жильё — хотят апгрейд, важен индивидульный подход

ХАРАКТЕР

про то каким человеком бы был OPENCITY и какая у него есть фишка

следующий раздел

у нас есть характер.

он читается в каждом тексте и макете. по нему клиент понимает, что это мы. запомни эти четыре черты — они твой компас:

ЧЕСТНЫЙговорим как есть, даже когда невыгодно

УВЕРЕННЫЙне давим и не кричим «спешите»

ПОНЯТНЫЙбез снобизма, пишем просто и строчными

ТОЧНЫЙ5 вопросов и подборка, по делу без воды

наша фишка — линза

это наш фирменный объект.
это наш «зелёный пакет»: нас узнают по ней даже без названия.
если у бренда должна быть одна вещь, которую видно за версту, — у нас это линза.

почему именно линза

рынок новостроек — как мутная вода: непонятно, где правда. мы — линза, через которую видно настоящую картину. прозрачность у нас не красивое слово, а оптика. поэтому объект именно такой: он проявляет.

как можно

— линза обрамляет один главный смысл продукта: либо лого, либо цифру, либо рендер.

— надо ее использовать в динамике, те создавать анимацию естественного шевеления

— использовать пустую линзу — редкое исключение

— использовать в появлении креативов

— символ имеет форму, это не рандомная капля воды

— важно делать естественное искажение под линзой

— использовать на белом, черном и серебро фоне

как нельзя

— не превращай линзу в рамку для декора, не суй в неё всё подряд.

— не делай мутным или тёмным, оно всегда чистое наводить на чужие логотипы

— использовать в юмористических целях использовать на фото человека

— создавать эффект стекания капли воды, форма больше желейная, плотная

— делать очень маленькой

— лучше меньше, чем больше

СТИЛЬ

всё о том, как бренд выглядит и звучит: голос, цветовая палитра, типографика и др

следующий раздел

наш голос

правила, которые держим всегда

нижний регистрвезде. это наш «open» в типографике, либо capslock

короткие фразыодна мысль — одно предложение

по-человеческибез канцелярита и продажного пафоса

конкретикане «выгодно», а «экономия до ₽500 тыс»

цифры₽ пишем до цены, тысячи обозначаем сокращением тыс

наш цвет

как мы выглядим

#2d2d2d

#ffffff это воздух и честность

#d2fc00 тоже самое что соль: чуть-чуть, и всё оживает; пересыпал — испортил

металл — серебро, графит, хром, антрацит.

#9bcaff наш второй цвет для наших социальных сетей и ютуб

наш шрифт

а также особенности его использования

1 основной

AEROPORT
почти во всём. заголовок обложки заглавными как исключение, всё остальное строчными

2 акцентный

DRUK
редкое использование для подчеркивания некоторых поинтов

AaAa

трекинг

-4%

интерлиньяж 97% делает текст более собранным и цельным.

интерлиньяж

-97%

знак ₽ мы ставим перед цифрой, а остальное пишем капслоком

цифры

₽8 ТЫС/МЕС

логотип

правила использования логотипа

используется при первом знакомстве с брендом: в рекламных кампаниях, презентациях, наружной рекламе и самостоятельных публикациях. название opencity должно считываться сразу

знак ос используется в уже узнаваемой брендированной среде: в соцсетях, видео, интерфейсах и серийных креативах. он работает как компактная подпись бренда.

размещение

логотип размещается только в трех позициях: в правом верхнем или нижнем углу или точно по центру макета. вможно использовать затемняющий градиент, если логотип сливается

отступы

при угловом размещении расстояние от верхнего и правого края составляет 4% от соответствующей стороны макета. например, для формата 1920 × 1080 px отступы составляют 77 px справа и 43 px сверху.

размер

в углу полный логотип занимает 12–18% ширины макета, короткий знак — 4–6%. при центральном размещении полный логотип может занимать 25–35% ширины, короткий — 8–12%.

центральное размещение

логотип выравнивается строго по горизонтальному и вертикальному центру макета. этот вариант используется на заставках, финальных кадрах, обложках и минималистичных имиджевых материалах.

охранное поле

вокруг логотипа всегда сохраняется свободное пространство размером не менее одной высоты знака ос. в охранное поле не должны попадать текст, лица, границы изображения и другие активные элементы.

нельзя

нельзя растягивать, поворачивать, обрезать логотип, менять его пропорции или использовать произвольные цвета. также нельзя размещать его слишком близко к краю, поверх лица или рядом с равным по визуальному весу текстом.

как мы делаем креатив

и особенности его создания в ии

типаж ии модели:

холодный интеллектуальный типаж: светлые волосы и глаза, чёткие скулы и выразительная симметрия лица. Внешность строгая, минималистичная и немного отстранённая — с ощущением силы и дорогой сдержанности.

точно НЕ мягкий, тёплый и «миловидный» типаж: круглое лицо, пухлые щёки, большие наивные глаза, маленький нос, выраженная женственная нежность.

примеры рендеров:

мы используем исходные рендеры и прогоняем их через ии, чтобы создать креативный ракурс и цветокоррекцию в нашем стиле:

сохрани архитектуру, фасады и пропорции здания без изменений. покажи комплекс с креативного кинематографичного ракурса, как стильный инновационный премиальный проект: выразительная перспектива, дорогой естественный свет, реалистичные материалы, современный ландшафт, архитектурная рекламная съёмка, фотореализм, 16:9. без текста, деформаций и изменения дизайна зданий.

нет

рендер после ии — кинематографичный ракурс

модели+рендер:

мы также сохраняем креативный ракурс+эффект рыбьего глаза, девушке добавляем, аксессуар металлический или кислотно-лаймовый при необходимости

динамичная fashion-съёмка на широкоугольный объектив с лёгким эффектом fisheye, близкий акцентный ракурс, живая городская среда, ощущение движения, жёсткий кинематографичный свет, лёгкий наклон камеры, реалистичная текстура, современная editorial-эстетика, без тёплой обработки, максимальный фотореализм.

расположение текста на креативах:

мы сохраняем минимализм и используем только самый ключевой текст на креативе

текст размещается по краям кадра — в углах или на одной горизонтальной линии, сохраняя равные отступы от границ и опираясь на композицию фотографии. надписи не должны перекрывать лицо и ключевые детали; при необходимости их можно разносить по противоположным сторонам кадра, создавая визуальный баланс.